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觀影線下轉線上 流媒體迎來春天?

摘要:面對流媒體的來勢洶洶,影院方面則深感危機重重。影院從業者劉建新認為,不排除將來會有越來越多的片方嘗試和選擇線上線下同步,甚至直接以線上為主,這樣全國影院的觀影人次、票房收入將逐步收窄,影院將面臨空前的運營壓力。

“宅在家里沒事做,到后來就天天看電影,差不多一天一部,補上了很多以前沒機會看的好片子。”利用這個“超長假期”,觀眾鮮于女士一口氣看完了《半個喜劇》《流感》《阿麗塔:戰斗天使》等之前沒來得及去影院看的電影,還重溫了《哈利·波特》《魔戒》等經典影片。受疫情影響,國內影院均暫停營業,觀眾看電影的需求則從線下轉移到線上,這也給國內視頻網站帶來了新的發展機遇。

淘票票相關負責人表示,2020年春節假期,優酷日活躍用戶和用戶時長創下了2018年俄羅斯世界杯以來的新高。而根據云合數據,疫情影響下的2020年春節期間,全網長視頻的有效播放量均大幅增長,與去年同期形成強烈對比,電影的日均有效播放較2019年提升了32%。《傳染病》《流感》等流行病題材的電影有效播放大幅提升,兩部電影的日均漲幅分別達258倍、77倍。單片的有效播放市場占有率中,《寵愛》《半個喜劇》《肥龍過江》排名前三,前兩部電影在2019年已經登陸院線,《肥龍過江》則跟《囧媽》一樣采用網絡首播的方式上映。

為提升觀眾在家看電影的體驗,各視頻平臺也沒少花工夫。“面對疫情,優酷電影頻道推出了‘共克時艱緊急救援策劃——致敬勇敢逆行者’英雄題材類電影,包括《烈火英雄》《中國機長》《流浪地球》等正能量大片。此外,圍繞親子教育推出‘在家看片長知識’專題;從英語聽說、成長教育、天文自然等學科角度出發,推薦《圓夢巨人》《頭腦特工隊》《星際穿越》《摔跤吧!爸爸》等。我們還聯合百位電影人推出‘每日一部好電影’打卡計劃,從2月17日上線至23日,每天一部佳片推薦,讓更多用戶感受到電影的力量。”優酷電影頻道相關負責人說。

愛奇藝電影頻道相關負責人介紹,平臺在此期間限時免費放映《龍貓》《千與千尋》《驚濤颶浪》《大師兄》等61部優質電影,免費播出《芳華》《妖貓傳》《斷片》等國產電影佳作。

近年來,奈飛等流媒體平臺正在通過線上放映電影的方式顛覆西方電影行業,但在中國,影院觀影仍然是許多觀眾的第一選擇,超過600億元的年票房也見證著中國電影市場的崛起和繁榮,但2020年春節,新冠肺炎疫情打亂了躊躇滿志的春節檔市場,所有春節檔大片都宣布撤檔,影城暫停營業,也就在這特殊的關頭,電影《囧媽》《肥龍過江》先后宣布在網絡平臺首播,且均取得了不錯的效益。

流媒體是否會給國內影院造成巨大沖擊,甚至取而代之?愛奇藝電影頻道相關負責人認為,超前點映是疫情期間采取的特殊處理方式,這種模式能夠兼顧用戶、電影出品方、平臺三方利益,長遠來看有助于實現平臺、優質影片與用戶的良性互動。但在流媒體和傳統影院的關系上,他認為,“互聯網只是為電影產業帶來了增量,互聯網完全可以和影院共同做大產業蛋糕,二者是線上線下互為補充,融合共生的關系。”

對中國觀眾來說,影院觀影目前在他們心中有著不可取代的地位。“疫情結束之后我肯定會重返電影院看電影啊,影院觀影還是首選,觀影效果、氛圍都是在家用電腦看沒辦法比的。”鮮于女士說。

面對流媒體的來勢洶洶,影院方面則深感危機重重。影院從業者劉建新認為,不排除將來會有越來越多的片方嘗試和選擇線上線下同步,甚至直接以線上為主,這樣全國影院的觀影人次、票房收入將逐步收窄,影院將面臨空前的運營壓力。“大片線上首映,是片方的自由選擇,影院也無權干涉,但這種趨勢一旦形成,就會給全國影院帶來巨大沖擊,因此影院方要早做準備,疫情結束后要迅速把觀眾拉回影院。” 

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